Weltweit eine starke Marke zu schaffen – das ist das Ziel des neuen Brandings, das Lafarge in den letzten Monaten eingeführt hat. Es soll einen einheitlichen, dynamischen Auftritt des Unternehmens nach innen und außen gewährleisten und den Bekanntheitsgrad der Marke stärken.

Kernstück des Brandings ist ein neues Design und der Slogan "bringing materials to life". Es bringt zum Ausdruck, dass Lafarge nicht nur Baustoffe wie Zement und Beton herstellt, sondern auch einen wichtigen Beitrag dazu leistet, Lebensräume für Menschen zu schaffen. Das Konzept spiegelt die Unternehmenswerte Kundennähe, soziale Verantwortung und Nachhaltigkeit wider.

Mehrwert dank starker Marke
Brandneu sind auch die Säcke, die von nun an über die „Ladentische“ gehen. Das neue Sackdesign präsentiert sich in aufmerksamkeitsstarken Farben und trägt dazu bei, Lafarge in Österreich als starke Marke auszubauen.

Doch es bleibt nicht nur beim ansprechenden neuen Layout. Innovationsführerschaft beweist Lafarge Perlmooser auch mit dem QR-Code auf seinen Säcken. Die quadratische Matrix aus schwarzen und weißen Punkten ist ein zweidimensionaler (2D) Code. Die Abkürzung "QR" steht für quick response, also "schnelle Antwort".

Was ist ein QR-Code und was bringt er?
QR-Codes funktionieren ähnlich wie die bekannten Barcodes. Sie ermöglichen mittels Fotoaufnahme mit einem Mobiltelefon das Aufrufen von Websiten, das automatische Wählen der im Code enthaltenen Telefonnummer bzw. das Anzeigen eines Textes auf dem Handydisplay. Da beinahe alle modernen Mobiltelefone heute einen Webbrowser enthalten, braucht man nur mit seinem Mobiltelefon den QR Code zu lesen und wird von der Software automatisch auf die im Code codierte Website geleitet.

Das neue Service ist vorwiegend für den Endverbraucher interessant. DI Gernot Tritthart, Dirketor Marketing & Innovation bei Lafarge Perlmooser über den Hintergrund für diese Marketingaktion: „Wir haben aus den Gesprächen mit unseren Handelspartnern erfahren, dass viele Endverbraucher über den richtigen Einsatz von Zement wenig wissen. Beton-Rezepturen werden nach Gefühl gemischt und auf der Kleinbaustelle kann man im Bedarfsfall nirgends die richtige Rezeptur nachlesen. Das Handy hat aber heute jeder griffbereit und nichts ist einfacher, als mittels Foto die gewünschte Information abzurufen.“ Nicht nur die richtige Rezeptur kommt punktgenau aufs Handy-Display. Auch Informationen über die entsprechende Zementsorte, ihr Einsatzgebiet und Verarbeitungstipps können nachgelesen werden.

In 3 Schritten zur Information:
Der QR-Code befindet sich auf der Rückseite des Sackes
Code mit dem Handy einscannen
Die enthaltene Information, in diesem Fall die richtige Verarbeitung des speziellen Zements sowie seine Eigenschaften kommen auf das Handydisplay

Sollte das Mobiltelefon älteren Baujahrs sein, kann die kostenlose Reader-Software einfach mittels SMS angefordert werden. Einfach SMS mit "neo" an +49 177 17 80 450 senden oder http://get.neoreader.com besuchen. Kosten für SMS und Download laut Mobilfunkvertrag.